5 откровений Билла Ханта о SEO-оптимизации

seo

 

За свою долгую карьеру в сфере поискового маркетинга, Билл Хант создал систему поиска для корпорации IBM, помог корпорации WebMD занять первую позицию в результатах поиска, и написал ряд бестселлеров, один из них “Корпорация «Поисковый маркетинг»”. За последний 20 лет он получил несколько “откровений” о способах сделать процесс поиска эффективнее.

В своей речи на конференции “SES Atlanta” по поисковому маркетингу, Хант определил термин “озарение” как “тот самый момент Эврики, когда ты осознаешь, все, что ты делал, возможно, ты делал неправильно.” Вот 5 ключевых озарений Билла Ханта о системах поиска:

 

  1. Новый уровень “фактора боевой готовности”

 

Хант определяет “фактор боевой готовности” следующим образом: несколько человек исполняют работу за многих.Он считает, что компании зачастую слишком бюрократичны, чтобы увидеть картину целиком, когда речь идет о SEO, и Хант разделяет ее на четыре категории: Индексируемость, Релевантность, Управление, Популярность интернет ресурса по количеству кликов. И для того, чтобы оптимизировать эти четыре “области”, SEO оптимизаторы должны “упрощать” процессы. Например, создав, “наглядный фрагмент, элемента с гиперссылкой” для корпорации IBM, Хант смог увеличить количество кликов на 3000%.

 

  1. Новый уровень корпоративного “Дзюдо”

 

Часто, корпорации ограничивают процесс SEO оптимизации, но Хант говорит, что один из способов обойти эти ограничения – это работать в соответствии с ними, а не против. “Перестаньте считать SEO оптимизацию отдельной областью”, – говорит Хант, – “Заставьте людей относиться к ней как к части своей работы.”

 

Например, при подписании контракта, Хант всегда оговаривает условие, что сайты должны быть SEO-ориентированы, а, собственно, подписание контракта становится частью процесса создания сайта. Также, он подтверждает свою точку зрения, предоставляя клиентам актуальные отчеты, в которых отображены реальные убытки менеджеров, которые игнорируют SEO оптимизацию.

 

“Добивайтесь перемен через позор”, – говорит Хант. “Создайте для клиентов какой-нибудь наглядный пример, в котором будут отображены их ошибки.”

 

  1. Понимание интересов и намерений пользователей

 

Принятие во внимание интересов пользователей должно стать второй натурой, но многие упускают этот момент, говорит Хант. Например, когда его клиенты из компании MGM обнаружили, что посещаемость на их сайте не увеличилась, как предсказывал Хант, он внимательнее изучил критерии поиска. Львиную долю своего бюджета компания MGM вкладывала в отель Bellagio, в названии которого присутствовал фрагмент “класса люкс”. Но Хант обнаружил, что только 1% пользователей искали “отель класса люкс”. Остальные искали “скидка” и “дешевый”. Переориентировав свой бюджет на более дешевые участки, такие, как отель Circus Circus, компания набрала на 30% больше кликов по ключевым словам.

 

  1. Понимание своей экономической ценности

 

Хант убежден, что SEO оптимизаторы не должны недооценивать себя, но должны быть способны объяснить клиенту, за что он платит. Например, если сотрудник хочет зарабатывать 100 000$ в год, то компания должна получать прибыль в 3,5 раза больше этой суммы. Заставить клиентов платить такие суммы трудно, но заниматься этим должен финансовый директор, а не технический директор.

 

Хант назвал это “возможностью наладить связь”. Он заверяет, что если SEO оптимизаторы смогут показать финансовым руководителям, что увеличение прибыли является прямым результатом SEO оптимизации, то они не смогут возражать против предоставления бюджета для SEO.

 

  1. Многомерная интеграция – это будущее поиска

 

По мнению Ханта, понятие поиска по ключевым словам уходит далеко от понятий количества кликов и посещаемости и, в конечном итоге, SEO оптимизация станет большой частью маркетинговых стратегий компаний.

 

“Самое большое упущение в сфере контент-маркетинга, это то, что поиску никто не уделяет должного внимания.”, – говорит он, приводя в пример клиента, которому он помогал продавать товары из магазинов Duty-free через интернет пользователям мобильных устройств в аэропортах в Дубае и Лондоне. Он добавил, что будущее поиска – это переход к стратегиям, в которых поиск будет являться неотъемлемой частью каждого этапа пути клиента от социальных сетей к видимому контенту.
“Начиная разделять выполняемые нами задачи, мы, наконец, становимся частью системы” – говорит Хант. – “От социальных сетей, до телевидения и мобильных приложений.”

 

О нас и этом блоге

Мы предлагаем профессиональные услуги по созданию сайтов и продвижению товаров и услуг в Интернете, увеличению продаж и повышения эффективности маркетинга. 

Наша команда будет делиться с Вами некоторым опытом, знаниями и просто полезной информацией. Мы стараемся развиваться и предлагаем это делать и Вам, частично вместе с нами, частично самостоятельно - главное не стоять на месте !

Появились вопросы ?

- Вы всегда можете обратиться с вопросами к нашим специалистам.

Больше из нашего блога

Комментариев нет