Что такое CTR?

Хороший способ для измерения и оценки успеха (или провала) от интернет-маркетинговой кампании можно наблюдать на показателях CTR (Clickthrough Rate) или «Рейтинге кликов».

Говоря простым языком, рейтинг кликов показывает сколько раз объявление, ссылка или баннер были показаны, и какое количество кликов они получили. Последний показатель делится на количество показов объявлений, также известных как «впечатления (impressions)», а также рейтинг кликов будет показан в процентах.

Так скажем, что баннерная реклама на вашем блоге получает 10 впечатлений и 3 клика, ваш CTR составит 30%. С другой стороны, если вы пользовались услугой и создавали смс-рассылку, то наверно делали похожую e.mail-рассылку. Так вот чтобы 2000 абонентов получили рекламу вашего продукта, и сделают 10 кликов, то ваш CTR составит 0,5%.

Почему CTR имеет значение

Как я уже сказал в начале, CTR, вероятно, одна из самых основных и эффективных мер успеха онлайн маркетинга или онлайн рекламной кампании.

Даже если у вас просто веб-сайт или блог, ваш основной источник дохода, вероятно, онлайн реклама. Получение трафика на свой блог, это одно, но хорошее CTR не менее важно, потому что без него трафик на самом деле не несёт вам всякой пользы в денежном выражении.

Так, например, вы можете получить сотни или даже тысячи просмотров на вашем сайте (большое количество impressions), но несмотря на это ваш CTR остается низким — это означает, что чрезвычайно небольшой процент людей, которые посетили ваш сайт на самом деле нажали на ваши объявления, таким образом трафик не переводится в доход. Справедливый вывод сделать из этого тот, что ваша маркетинговая кампания не является столь эффективной, как вы хотели бы, чтобы это было.

Иметь высокий рейтинг кликов означает, что вы получаете количество кликов за количество просмотров, а это значит, что ваша маркетинговая кампания, по всей вероятности, работает как предназначено.

Важно отметить, что CTR строго относится к числу людей, которые нажали на объявление, и не включает никакого трафика, который вы получите в результате того, что люди не нажали на ваше объявление, но были на сайте.

Что же является хорошим CTR?

Это всегда было спорной темой, но, как правило, и особенно сегодня, когда баннерные рейтинги кликов резко упали, 2% считается хорошим CTR. Однако эта цифра может сильно варьироваться от отрасли к отрасли и по разным ключевым словам, а также, среди целого ряда других факторов. Поэтому нет никакого набора, заранее заданных процентов для CTR, но приемлемый курс в отрасли составляет 2%.

CTR, Adwords и Adsense

Поэтому вполне очевидно, что измерения и анализ CTR является чрезвычайно важным, когда речь заходит о рекламной кампании, особенно если она, который использует Google Adwords и Adsense.

Для Adwords, CTR измеряет ваши показы и для Adsense, CTR измеряет ваши показы страниц с целью возвращения результатов рейтинга кликов.

В то время как Adwords и Adsense дают вам необходимые статистические данные, а также, можно будет с помощью Google Analytics измерить ваш CTR.