Долгосрочное SEO в конкурентных нишах: Как выжить в условиях обновления алгоритмов Google

Барри Шварц составил список наиболее конкурентных ниш SEO, в который вошли азартные игры, кредиты, хостинг, недвижимость, путешествия и т.д. В одной из этих ниш уже напротяжение 7 лет мы применяем серые и черные методы SEO-оптимизации. Наши сайты вышли в ТОП10 с помощью «онлайн казино/игровых автоматов/блек-джека» и т.д. и они все еще остаются там благодаря ключевым словам с не столь конкурентному, однако высокому коэффициенту окупаемости инвестиций ROI. Мы начинали с чёрных методов SEO-оптимизации, при этом мы инвестировали много средств в долгосрочное SEO, поскольку было очевидно, что Google обновляет свои алгоритмы. Большинство сайтов, для которых применялась долгосрочная стратегия, не пострадали от обновления алгоритмов Google Penguin и Panda.

Компания Moz опубликовала следующие результаты исследования факторов, которые влияют на результаты выдачи Google: ссылки – 40%, контент – 31%, бренд – 8%, данные о пользователе/использовании/запроса – 8%, социальные сети – 7%, прочее – 6%. В то же время, контент и данные о пользователе/использовании/запроса не составляют проблемы в по-настоящему конкурентных нишах (вы уже сделали все, что могли по умолчанию), просто потому, что все Ваши конкуренты делают это. Таким образом, сайты с хорошим контентом конкурируют за влияние посредством обратных ссылок. Если у вас есть сайт, ключевыми словами для которого являются, например, “Стоматолог Днепропетровск Титова 8”, вы можете использовать естественный линкбилдинг, а именно местные бизнес-справочники, интересные блоговые статьи, спонсорские ссылки. Вы также можете быть солидарны с Рэндом Фишкиным и утверждать, что использование платных ссылок не приведет ни к чему хорошему. Тем не менее, существуют по-настоящему конкурентные ниши, где просто невозможно получить достаточное количество полезных естественных ссылок. В качестве примера приведем казино. Все конкуренты используют серые или черные методы SEO-оптимизации и вы просто вынуждены поступать так же. Уже несколько лет мы мониторим страницы результатов поиска казино, и можем отметить всего несколько сайтов (из сотен), где используется естественный линкбилдинг. Хотя, стоит уточнить, что эти сайты существуют уже более 10 лет.

Как получить ссылки в конкурентных нишах

1.   Дешевые способы

Вывод: Дешевые способы не должны применяться непосредственно для ссылок на долгосрочные проекты.

2.Покупка качественных полезных / нерелевантных ссылок

Вывод: Зачастую игра стоит свеч, пока у вас нет конкурентного преимущества. В интерфейсе Majestic конкуренты могут видеть, где вы покупаете рекламу и тоже покупать ее там. Иногда вы просто не можете найти полезных ссылок и вынуждены покупать нерелевантные. Они не столь значимы и могут приглушить тематику сайта.

3.Создание качественных полезных ссылок

Вывод: Если вы пока не создаете свои собственные сайты, вам следует по крайней мере подумать об этом. Все это очень заманчиво, однако все нужно делать правильно.

Что же выбрать?

Мы рекомендуем комбинировать 2-й и 3-й варианты:

1.    Немедленно прекратите покупать ссылки низкого качества

2.    Начните или продолжайте покупать качественные полезные ссылки, но будьте осторожны в выборе партнеров

3.    В целях сокращения рисков создавайте собственные ссылки на ваши сайты, обменивайтесь ссылками. Это позволит сократить ваш бюджет на покупку ссылок

Создание сотен веб-сайтов: как все испортить

Для наших первых сайтов мы использовали автоматически синонимизированный контент. За полгода ссылки с 20 наших полезных сайтов продвинули наш сайт до 3-й позиции на странице результатов поиска «блек-джэк онлайн», тоже самое относится к другим ключевым словам ниши «казино». К сожалению, эти времена прошли. Теперь вам необходимо создавать читабельный контент и думать о безопасности сайта, поскольку алгоритмы Google с каждым годом становятся все сложнее.

Не стоит использовать WordPress или другие широко распространенные CMS

Это первое, что приходит в голову SEOшникам. Многие SEO-гуру будут рассказывать вам о том, как следует использовать WordPress для SEO-оптимизации. Тем не менее, если вы хотите создать более 10 сайтов, не вкладывайте в это свое время и деньги.

Если Google сможет определить, что для большинства ваших ссылок вы использовали одни и те же CMS (такие как WordPress), такая модель не будет считаться естественной и это, соответственно, хорошая причина оштрафовать сайт.

Ниже мы представили несколько идей по-поводу того, как Google может распознать WordPress:

1.    Внутристрочный текст

1.    Powered by WordPress

2.    <meta name=”generator” content=”WordPress 3.8.3″ />

3.    <!– This site is optimized with the Yoast WordPress SEO plugin

<!– Performance optimized by W3 Total Cache

2.    Исходные файлы в одних и тех же каталогах

1.    Images, CSS, JS in /wp-content

2.    Links to /wp-includes

3.    Существующие URL

1.    /wp-admin (показывает страницу входа) и /wp-login.php

2.    /xmlrpc.php (показывает “XML-RPC server accepts POST requests only.” (Сервер XML-RPC принимает только запросы POST))

4.    Формат RSS

1.    <generator>http://wordpress.org/?v=3.8.3</generator>

(это мой любимый момент, поскольку все об этом забывают. Google видит, что все ваши ссылки на сайты установлены в версии WordPress и то, что все они обновляются в один день совсем не вызывает подозрения)

Учитывая то, что 10% всех сайтов используют WordPress, Google, безусловно, имеет алгоритм обнаружения WordPress в формуле подсчета рейтинга и регулярно обновляет его.  Если половина ваших ссылок ведут на сайты WordPress, то в скором времени вас могут оштрафовать.

Тоже самое относится и к другим популярным CMS, таким как Joomla, Drupal и даже к таким фреймворкам как Symfony и CakePHP. Общим правилом здесь является использование методов большинства веб-мастеров (PHP предпочтительнее, чем Java) или же тех методов, которые применяют менее 1% из них. Google достаточно умен, чтобы распознать широко распространенные методы. Он заметит, что вы используете PHP (как и большинство сайтов) и не увидит проблемы в том, что все ваши ссылки на сайты созданы в PHP. В то же время, WordPress используют только 10% веб-мастеров. Поэтому вы вряд ли захотите, чтобы Google обнаружил, что все ваши сайты, на которые ведут ссылки, созданы на платформе WordPress.

Лучше, если ваши CMS не будут свободными. В таком случае Google и людям вообщем будет значительно сложнее установить связь между вашими сайтами.

Следы в пользовательских CMS

Первое, о чем вы должны помнить – это «НЕ ОСТАВЛЯТЬ СЛЕДОВ». Если во всех ваших сайтах есть что-то общее, Googlebot найдет это. Если же нет, то это сделают ваши конкуренты и отправят команде Google. Ниже представлено несколько идей по поводу того, что вы можете неправильно сделать:

1.    Технические особенности:

1.    Один и тот же IP адрес или сеть класса С (11.22.33.44 и 11.22.33.45)

2.    Одни и те же NS-сервера (прочтите статью IrishWonder “How Interflora got penalized” (“Как оштрафовали Interflora”))

3.    Одна и таже служба WHOIS

4.    Один и тот же регистратор доменов

2.    Подобный код

1.    Google Analytics (UA-1043770-1, UA-1043770-2, …)

2.    Google AdSense

3.    Один и тот же код

1.    Ваш собственный код статистики

2.    Ваша система управления баннерами

3.    Один и тот же код в верхнем/нижнем колонтитуле

4.    Чрезмерная подозрительность

1.    Авторизация на сервисах Google (Google Analytics, Google Webmaster Tools) с одного и того же ПК

2.    Одновременное посещение многих ваших сайтов в операционной системе, контролируемой Google (Google Chrome, браузер с панелью инструментов Google)

3.    Одновременный поиск ваших сайтов в Google: “site:example.com”

Что касается этого вопроса, здесь сложно стать чрезмерно подозрительным. Проверяйте все, так, чтобы не было ничего общего:

1.    Код HTML

2.    Код скрипта (собственный и 3-й стороны, например, Google Analytics)

3.    Имена файлов

4.    Структура URL

5.    Заголовки сервера

6.    Формат исходящих ссылок

7.    Один и тот же необычный формат robots.txt

8.    и т.д.

Найдите хорошего хакера и попросите его указать на то общее в данных сайтах. Покажите ему несколько ваших сайтов и несколько сайтов конкурентов и дайте задание понять где чей сайт.

Сотни сайтов на нашем счету

Контент и дизайн

Контент должен быть дешевым, но при этом уникальным и читабельным. Убедитесь в том, что проверки дублированного контента являются либо частью вашего бизнес-процесса, либо автоматически интегрируется в вашей CMS.

Плохая идея использовать бесплатный/платный шаблон WordPress. Google знает, что создание вашего сайта не требует больших усилий. Для Google не составит труда заменить весь контент ваших блоков с помощью “Lorem Ipsum…” и сравнить скриншоты. Следовательно, вид тоже имеет значение, а синонимирование классов тега <div> не будет достаточным.

Многие CMS делают процесс создания дизайна шаблонов слишком сложным. Убедитесь, что это не занимает больше одного дня и уникальный дизайн вам гарантирован.

Поддержка

Вам необходимо сделать следующее:

1.    Следить за информацией о всех доменах и хостингах:

1.    Когда истекает срок действия доменов/хостингов

2.    Какой домен относится к какому регистратору, хостингу, идентификации (в службе WHOIS)

3.    Контактные данные, логины/пароли, секретные вопросы для каждого регистратора и хостинга

4.    Какой IP-адрес (проследите, изменился ли он, не покупайте хостинги рядом)

2.    Проверять, чтобы ваши сайты были работоспособными на 99%. Это означает, что 3 дня в год ваши сайты работать не будут. Если у вас 100 сайтов, тогда в среднем несколько сайтов будут ежедневно выходить из строя, в результате чего вы должны будете либо восстановить их, либо как можно скорее перейти на другой хостинг.

3.      Следить за всеми внешними ссылками. Если у вас 10-50 сайтов, вы также можете использовать Excel. В противном случае, найдите более автоматизированное решение.

На одном хостинге у нас находится 1-2 сайта. Вам решать сколько сайтов размещать на хостинге.

И еще, не регистрируйте все домены на одном и том же регистраторе. Будет слишком подозрительно, если все ссылки на ваши сайты будут идти, например, от GoDaddy.com.

Размещение ссылок

Предположим, у вас есть 100 сайтов с сылками, которые ведут на 5 ваших главных сайтов. Вы решили разместить 3 ссылки на главной странице каждого из этих сайтов. В целом у вас будет 300 ссылок, т.е. по 60 ссылок, которые ведут на каждый ваш главный сайт.

Чтобы сделать ссылки более естественными Вы должны размещать их не только на своих, но и на надежных сайтах в вашей нише (даже на сайтах конкурентов). Допустим, вы решили создать еще по 4 дополнительных ссылки на главных страницах и по 7 дополнительных ссылок на внутренних страницах, ведущих на другие сайты. В сумме получается 1300 ссылок.

Вы можете найти полезные сайты и попросить сделать обмен ссылками. Именно так вы разместите 1300 ссылок на других сайтах. Это в 5 раз больше, чем на на ваших сайтах и менее рисковано, так как выглядит более естественно.

Совет: Всегда делайте так, чтобы ссылка “Contact Us” («Свяжитесь с нами») была заметна на главной странице. Так люди, желающие обменяться ссылками, смогут связаться с вами.

Чтобы следить за ссылками вам необходимо хорошее программное обеспечение, поскольку:

1.    Вы хотите, чтобы ссылки вели только на рабочие сайты (полное отсутствие нерабочих ссылок)

2.    Если, обменявшись ссылками, ваш партнер удалил вашу ссылку, вы должны знать об этом в тот же день

Для этого обычно достаточно 2-х програм: CRM и LinkChecker, хотя было бы неплохо их совмещать.

Бюджет

Ваш бюджет, по сути своей, будет зависеть от ваших нужд. Мы предлагаем несколько видов сайтов: простые (15 страниц), стоимость которых приблизительно будет составлять $300 за сайт, а также более продвинутые сайты (30 страниц, с лучшим дизайном и контентом), которые обойдуться в $600 за сайт.

Исходя из вышеизложенного, для создание 100 сайтов наш бюджет колеблется от $30 000 до $70 000. По нашим подсчетам мы можем разместить на этих сайтах 1600 ссылок (300 ссылок непосредственно на ваших сайтах и еще 1300 ссылок путем обмена ссылками). Одна постоянная ссылка обойдется в $20-40. Надеемся, на то, что вы рассчитываете, что ваш сайт будет существовать не один месяц, а как минимум 3-5 лет, что позволит вам распределить расходы на несколько лет, где оценочные расходы составляют $4-13 за ссылку в год. С одной стороны это будет значительно дешевле, чем покупать ссылки на других сайтах ($150-500 в год), с другой стороны, вы будете полностью уверены в их высоком качестве.

Безусловно, вы еще должны нести дополнительные траты:

1.    Вспомогательные расходы: домены, хостинги, служба поддержки

2.    Стоимость линкбилдинга для этих сайтов (здесь можно использовать дешевые методы)

Полная автоматизация

Вся проблема в том, что вам нужно подогнать весь процесс и программное обеспечение под ваш бюджет. Если вы решили сделать все самостоятельно, этот процесс может занять у вас от 6 месяцев до нескольких лет. Тем не менее, важнее обезопасить себя в будущем, не так ли

Функции CMS, которые вам могут понадобиться:

1.    Резервное копирование данных. Хостинги могут выходить из строя, и порой вы можете просто потерять к ним доступ. У нас всегда есть самый свежий контент и мы располагаем некоторыми данными в реальном масштабе времени. Так, например, сбор данных по формам обратной связи, подпискам, опросам, статистике посещений осуществляется каждые 3 часа

2.    Миграция данных. Если хостинг тормозит или не работает вообще, вы, возможно, захотите перенести ваш сайт на другой хостинг. Это можно будет сделать очень просто. Процесс переноса сайта с одного хостинга на другой займет всего пару минут и вы сможете легко настроить ваш сайт на новом хостинге.

3.    Проверка доступности сайта. Если у вас не одна сотня сайтов, их проверка в Pingdom обойдется вам очень дорого. Тем не менее, если ваши сайты зависли, вы можете частично опустошить свой бюджет, что увеличит ваши расходы на Pingdom или другие подобные сервисы. Для этого мы разработали свою собственную систему, поскольку нуждались в дополнительной информации, а именно, какой хостинг используется сейчас и какой использовался ранее, насколько важен данный сайт. Нам также нужно было обнаружить ошибки, которые Pingom посчитал допустимыми (видимый код PHP, отсутствие </html> и т.п.).

4.    Кривая обучения

1.    Разработчики HTML. Используйте шаблонную систему, что позволит вам копировать дизайн другого сайта и немного его изменить. Для рабочей модели будет достаточно, если они потратят менее одного дня на разработку каждого сайта и если ваши сайты не будут использовать один и тот же HTML код.

2.    Копирайтеры. Убедитесь в том, что добавление, изменение и загрузка страницы занимает секунды, а ни минуты. Также следует отметить, что процесс должен быть простым. Ваш копирайтер не должен потратить месяц, чтобы разобраться в CMS.

5.    Автоматическая проверка ошибок. Существует огромное количество типовых ошибок, таких, как, например, незакрытый тег. Совсем несложно проверить их автоматически.

6.    История контента. Если копирайтер случайно удалил что-то важное, восстановить это не составит труда.

7.    Автоматическая рандомизация. Даже исходящие ссылки, ведущие на сайты партнеров, должны быть другого формата.

8.    Управление доступом. Копирайтеры, разработчики HTMLи администраторы должны иметь разные уровни доступа

9.    Многопользовательская система. Если 2 копирайтера решили отредактировать одну и ту же страницу в одно и то же время, CMS не позволит им сделать это или, как минимум, оповестит.

Заключение

Весьма сложно заниматься естественным линкбилдингом в конкурентных нишах. Ваша задача сделать так, чтобы ссылки выглядели как можно более естественными. Самое время прекратить использовать низкокачественные ссылки и быть более разборчивыми даже в отношении полезных ссылок. Если вы сейчас начнете создавать свои собственные сайты, то вы будете готовы к следующим обновлениям алгоритмов Google и иметь конкурентное преимущество в топе.

Общедоступная CMS создает очень много проблем, в результате чего вам может понадобиться разработать индивидуальное решение. Разработка CMS и нескольких сотен сайтов может обойтись вам в $300,000-$500,000. Тем не менее, это окупит себя даже в текущих условиях. Когда Google продолжает загонять вас в жесткие рамки, это, возможно, единственный способ уцелеть.

Автор: Юрий Титков

Перевод: студия веббрендинга «Большая Буква»