Какие факторы влияют на видимость медийной рекламы

Не так давно всемирно известная компания Google решила определить, какие же факторы влияют на видимость рекламы. Для этого были взяты медийные платформы, которые принадлежат компании. Учитывались показатели медийной рекламы как для мобильных браузеров, так и для ПК версий.

Что такое видимость?

Видимость – это специальная метрика, благодаря которой отслеживаются показатели баннеров, а также время их показа. Для таких «замеров» имеются специальные стандарты. Главным стандартом является IAB. Он засчитывает только те показы, в которых баннер был виден не менее чем на 50%, а время видимости составляет больше 1 секунды. После проведения исследования, специалистами были сделаны следующие выводы:

1. Около 56% баннеров никогда не будут увидены пользователями, а средний показатель видимости составляет 50%.
2. Самыми удачными местами для показа баннеров, считается середина страницы, а так же место, находящееся чуть выше середины. Наиболее хорошая видимость в этом районе у баннеров, которые имеют не очень маленькие размеры (например, 728*90 или 320*50).

Кроме того, размер рекламного баннера так же очень влияет на его видимость. Самыми заметными можно считать вертикальные баннеры, ведь они расположены на определенной части страницы. Даже прокрутив ее немного вниз, вы он все равно может остаться заметным. Что касается сайтов, то баннеры наиболее видны на справочных ресурсах. Здесь их видимость может достигать целых 52%. В это же время, показатели на других ресурсах редко достигают 45%.

Какая реклама сейчас более популярна?

Все та же Google провела еще одно исследование для того чтобы понять, какие категории рекламы сейчас более популярны. За основу исследования был взят сайт TruVisibility.com, ведь она является одним из лучших по оптимизации веб-рекламы. Как выяснилось, все большую популярность обретает реклама имеющая формат видео или красочной анимационной картинки.

Исследование проводилось для того, чтобы понять, как можно повысить конверсию рекламы. Это необходимо чтобы сделать ее более читаемой, а рекламодатель получал большую прибыль.