Какой контент по-настоящему эффективен?

Недавнее маркетинговое исследование контента проведенное компаний Nielsen показало, что посещение веб-сайта, скорее всего, будет зависеть от сторонних информационных источников (других веб-сайтов и блогов), чем от контента сайта, от бренда и отзывов пользователей при принятии решения о покупке.

Это исследование показывает, что описание товаров и изделий от сторонних веб-сайтов и блогов на 83 процента более эффективны при принятии решения относительно покупки продукции, чем отзывы пользователей, и на 38 процентов более эффективны, чем брендированный контент.

По заказу контент провайдера маркетинговых решений inPowered, опрошены 900 потребителей, записаны их ответы относительно различных форм контент маркетинга относительно отдельных видов продукции, начиная от смартфонов и видеоигр, заканчивая автокреслами, новыми автомобилями и страхованием авто.

В исследовании были проанализированы различные типы контент маркетинга – специальный экспертный контент, брендированный контент и отзывы – влияние семьи и дружественных знакомств, а также соображений о покупке.

Мало того, что потребители, скорее всего, будут зависеть от экспертного содержания при совершении покупок, исследование показало, что экспертный контент от сторонних источников также будет иметь большое влияние на посетителей:

В среднем, экспертное содержание относительно привлечения посетителей работает на 88 процентов больше, чем брендированный контент и на 50 процентов больше, чем отзывы пользователей; оно превзошло покупки по совету родственников на 50 процентов и на 20 процентов отзывы пользователей.

Влияние содержимого исследования содержимому Nielsen

Хотя экспертное содержание имеет большее влияние в целом, изучение обнаружило, что брендированный контент был наиболее влиятельный в категориях, где присутствует описание продукта. Это одно из важнейших компонентов процесса оценки.

Мнения пользователей были самым ценным для оценки продуктов, где пользователи могли приобрести “высокую степень” экспертизы продукции: “Мы обнаружили, относительно автокресел, что, несмотря на то, что экспертное содержание было наиболее эффективным касательно повышения знакомства и близости, пользовательский контент, предусматривает сильнейший подъем к намерению купить “.